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Helena Cortes pertenece a la generación que construyó las grandes revistas de moda. Ahora, sin embargo, como cualquier persona mayor de treinta años, la consideran vieja: una reliquia sin un papel que desempeñar en el mundo del nuevo periodismo digital. Su salida intempestiva de la principal editorial de revistas de México, sin embargo, no es más que un pequeño bache en la carrera de Helena. Pronto se asocia con una colega para producir Étui, una original y revolucionaria propuesta que hace cimbrar al mundo del periodismo de moda. Dentro de la nueva revista aparece la demoledora columna “Bloggerfucker”, que desenmascara a los charlatanes del mundo de los videos y los blogs. Pero algo rompe con el idilio: los personajes satirizados en “Bloggerfucker”, uno a uno, empiezan a sufrir violentos atentados. Y el frívolo mundo del periodismo de la moda se enfrenta a un misterio capital: ¿quién de los muchos posibles culpables está matando a los blogueros del momento?